Omvärldsanalys
Att analysera den omvärld i vilket ett företag eller en organisation bedriver sin verksamhet är centralt för att kunna identifiera framtida möjligheter och nödvändigheter. Omvärldsanalys omfattar analys av en bestämd marknad eller bransch, den kan inriktas på vissa aspekter, såsom kunder, konkurrenter, leverantörer, på politiska, juridiska eller ekonomiska förändringar eller sociala tendenser, och teknisk utveckling.
Resultatet från en omvärldsanalys – eller branschanalys – ger svar på frågan om bransch eller marknad är lönsam, vilka aktörer som är framgångsrika, och varför, och vilka tendenser och möjligheter som har störst chans att bli framgångsrika. För icke kommersiella verksamheter kan en omvärldsanalys identifiera viktiga förändringar och krav som uppkommer, och som verksamheten ifråga måste aktivt förhålla sig till.
En omvärldsanalys är en förutsättning för alla seriösa strategier eftersom en den anger referenspunkter för de nyckelantaganden som en strategi bygger sina vägval på. |
